如何正确评判一个logo

         一个LOGO对于一家企业的重要性不用我说相信大家也都知道，不管是从视觉的品牌传播方面，还是对于传达企业对内对外的精神和文化理念方面，小小的一个LOGO都处在一个举足轻重的位置。

        它的应用性好吗？

       这个新设计的 LOGO 可以以较小或较大的比例来印刷吗？在黑白情况下它的视觉效果是否仍然不错？——有一些LOGO在报纸做广告时或在传真纸上以黑白颜色出现时，可能会造成与原来彩色原图的较大视觉偏差。你可以将 LOGO 以放大和缩小时观察它的视觉效果。

    它有特色吗？ 

       你希望自己的 LOGO 能够独一无二，这是完全可以理解的也是我们必须做到的，但有一点，你也不能一味地追求离奇出位而走向极端。一个好的LOGO 设计并不需要让全世界的人都知道它是独一无二的，只需要它在你特定的市场领域或活动中（如超级市场）能够充分告诉别人“这就是我”已经足够。

       它的含义清晰吗？

       这个设计是否能够与你的业务或公司联系在一起， 这种联系是否一致？你认为这个LOGO上已经表达了你想表达的特性了吗这个 LOGO 是否会让人一般想到与你公司特性无关的、稀奇古怪的东西？

       它简单吗？
　　一个简单的LOGO设计更容易让顾客易于记住和承认。一个好的LOGO一般只会包含一种最具特性的表达。如果一个设计再复杂再优美，但别人仍然不知所云，这仍然是一个失败的LOGO。颜色也不能太过花俏。

       标志首先是拿来给人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭。就像一部青春偶像剧，如果没有帅哥美女，再好的剧本、再牛的导演也没用更不用说服装、道具如何如何了。所以说，一个好的标志，首先是要好看，这个标准应该是以目标受众（消费者、资迅接受者）的平均审美而论的。标志，也有人称为“标识”，就是表明了其最主要的功能——识别性。人类最早的标志应该是原始社会时期，各个部落之间的“图腾”。像中华民族的标志“龙”，就是由之前的各个部落的“图腾”组合而成的，直至今天，人们一看到“龙”，就会联想到中国就是因为它跟其它民族的象征物很不一样，这种独特性就是标志一个最主要的特性。如果一个标志让人觉得跟其它标志相似，就会失去“识别”的功能那即便它再好看，也不能算是一个好的标志，因为失去可识别的独特性，也就失去了标志的基本意义。

 

      标志的简洁，目的是让人们容易记忆，以及运用起来方便。像经典的耐克小勾和阿迪达斯的三条线，这种极度简洁的标志不仅是让不同种族不同年龄的人们很快就能记住，而且在很远的地方也能够识别。