宣传册设计-视觉要素

宣传册对于大家并不陌生，宣传册，顾名思义，为宣传而设计印刷的小册子，是一种广告信息宣传的形式。我们生活的每一个角落都会有广告，宣传册更是不可计数，大街上随处可见的宣传册分发，或被随手丢弃，或被带回家当作桌垫，或被当作街边歇息的坐垫……这样铺天盖地的宣传册反而是没有什么效果的。

对于宣传册设计而言，需要严格的遵守一些设计的原则以及注意视觉要素的表现。在广告宣传印刷品泛滥的时代，一本好的宣传册要想达到以第一眼引人瞩目的效果，那么在视觉要素表现方面需要做好每一个细节的工作。

       宣传册设计不是将文字和图片简单的罗列组合在一起，它应该包括文字、图形、色彩、编排四大基本元素。宣传册设计的文字要具有可读性，它作为视觉形象要素，首先要便于人们识别、阅读，在改变字体形状、结构或运用特技效果时，要注意其识别性，不能因盲目追求视觉效果而使失去文字最基本信息传达功能。每种字体都有其独特的风格，或严肃端正、活泼轻松，或高雅古典、新奇现代。所以要从主题内容出发，找准字体设计的定位，宣传册中字体的变化不宜过多，且要选用恰当的字距与行距，注意字体间的和谐统一。 图形作为一种视觉语言，主要通过形象和色彩来直观的传达信息、观念或主题思想。

      宣传册设计中，通过使用真实地传达物象的具象图形、或更具现代感、象征性、典型性的抽象图形，或两者互为融合的方式，从而达到企业期待的注目效果、看读效果和诱导效果。恰当的色彩运用，不仅可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，给人以美的享受。宣传册的色彩设计要在统一构成要素色彩关系的同时，打破各种常规或习惯用色的限制，在注意典型共性表现的同时表达自己的个性。

      宣传册的编排设计要根据宣传册的形式、开本变化分情况对待。页码较少、面积较小的宣传册，可适当放大文字，要明确突出色彩及形象，使版面特征醒目。页码较多的宣传册，在编排上要注意网格结构的运用、强调节奏的变化关系，实现统一中有变化，变化中求统一，从而达到和谐、完美的视觉效果

      宣传册设计的视觉要素要合理协调表现才能达到宣传册瞬时瞩目的视觉效果，以视觉艺术美吸引受众，达到宣传的目标。